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卡司娱乐电视剧营销案例斩获年度最佳娱乐营销

  齐鲁晚报讯 2017年6月7日,互联网营销领先企业——霍尔果斯卡司娱乐文化传媒有限公司策划推广的“嘿孩子,你欠父母一套亲子装”电视剧营销案例,在广告盛典中通过重重筛选,在十几个国家的作品中脱颖而出,荣获2017年度中国内地最佳娱乐营销。

  此次获的案例是卡司娱乐针对《嘿孩子》电视剧,所做的互联网营销推广案例。以结合《嘿孩子》电视剧剧情策划的一个情感类病毒,作为宣推话题的引爆点,并同期通过物料、海报、话题、KOL互动等跟进造势。通过与网友进行情感沟通,让大家把注意力聚焦在“孩子”“父母的爱”等与电视剧强相关的关键词上,从而吸引网友主动搜索关注《嘿孩子》剧情。

  都市情感剧《嘿,孩子》,讲述的是剧中方家大家长及三个儿女的家庭故事,一家人在围绕孩子的碰撞,父母亲情的流露也让观众感触颇深。而本次关于亲子装的创意出发点,则是借势感恩节呼吁和父母同穿一次亲子装,来提醒更多的人花时间去关心和陪伴父母。

  一上传网络,就被网友疯传,并大呼感动。而随后《嘿,孩子》剧组众主创陆续发布和父母穿亲子装的合影,集体呼唤“你欠父母一套亲子装”的行为,在惹无数网友触怀泪奔的同时,成功的增加了《嘿孩子》的曝光量,在11月21日“嘿孩子”百度指数达到峰值:79,025。

  卡司娱乐主创团队早在2013年就开始意识到电视剧营销的大趋势,并不断研究探索电视剧营销的新方式。除了常见的硬广、海报等物料的传播,可以攻占朋友圈和微的话题、多品牌联合的主题宣推也逐步被卡司娱用到电视剧营销当中。在多重营销手段的运用下,卡司娱乐也打造出了《辣妈正传》、《兰陵王》、《权利的》、《孤芳不自赏》等热播剧的优秀互联网营销案例。

  随着新媒体的不断发展,信息渠道的拓宽,在碎片化的互联网时代,受众的信息获取方式逐渐往移动化、多元化的方向倾斜,电视剧营销手段也在不断改变。在90后新生代受众群体崛起的同时,娱乐内容输出的互动与参与感愈发重要,我们期待未来有更多优秀的电视剧互联网营销案例以及更多新颖的电视剧营销模式出现。

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